美容护理行业点评：业绩增长确定性强，美护板块布局正当时

北京等地疫情迎来拐点，医美化妆品业绩韧性已经验证
北京经过近2周的时间，人流开始恢复。12月20日北京地铁客运量达到309万次，较一周前（12.13）的175万次增长77%，较2周（12.06）增长8%。可以看到北京疫情到达拐点，预计放开较早的石家庄、成都等城市也将迎来拐点。医美化妆品板块增长韧性在三年疫情中已经得到验证，今年前三季度在疫情影响下，主要医美化妆品龙头企业仍实现业绩的高增长。化妆品板块珀莱雅、贝泰妮、华熙生物2022前三季度分别实现营收增速31.53%/37.05%/43.43%，归母净利润增长35.96%/45.62%/21.99%。医美板块，爱美客实现营收和净利润增速分别为46%和40%；华东医药医美业务实现营收增速114%，欣可丽美学2022前三季度合计实现营收4.4亿元。可以看到，医美化妆品具有消费粘性，在疫情下具有一定的必选属性。
细分赛道差异化竞争，优质国货化妆品品牌持续增长
根据弗若斯特沙利文2022年国内护肤市场规模约为5156亿元，增速为11%，预计2026年达到7527亿元，2021~2026年CAGR为10.1%。可以看到国内化妆品市场规模足够大，并且化妆品市场细分品类、功效多。因此各品牌可以通过差异化的产品定位，避免了直面竞争。如贝泰妮主打修护；珀莱雅定位抗初老赛道。展望2023年，头部化妆品品牌深挖细分赛道，通过多品牌矩阵来拓展目标客户，增强销售增长的确定性。珀莱雅大单品矩阵继续拓展，彩棠等品牌崭露头角；贝泰妮高端抗衰抗衰品牌AOXMED将加快院线布局，婴儿护肤品牌薇诺娜baby已经逐渐放量；华熙生物夸迪和米蓓尔规模逐渐提升，四大品牌矩阵清晰。此外，线下CS、商超等渠道受疫情影响较大，线下渠道占比较大的上海家化、水羊股份、丸美股份等在2022年低基数下2023业绩有望反弹。
医美受益线下场景恢复，建议提前关注2023春季行情
医美终端消费需要到店进行，因此终端消费受到疫情封控影响较大。由于医美项目需要按照一定的时间频次进行，所以需求会在放开后进行集中释放。并且双旦期间，医美机构会进行系列的促销活动，将会刺激需求加快释放。在行业监管加强的行业环境下，很多非合规小机构逐渐出清，更多资源会向运营能力和品牌能力强的合规机构集中。展望2023年，线下社交场景将逐渐恢复，今年缺失的老客户将会递延消费。同时医美机构扩张加快及更多新品上市也会促进机构新客户的增长。由于明年2023Q1存在高基数效应，以爱美客为例，2022Q1爱美客实现营收和归母净利润增速分别为66%和64%，所以数据端在Q2才会逐渐体现，建议提前关注Q2开始的春季行情。
投资建议
1、医美板块推荐业绩确定性强的产品端龙头【爱美客】、【华东医药】以及受益线下人流恢复的机构端龙头【朗姿股份】。2、化妆品板块推荐业绩高增长的头部品牌【珀莱雅】、【贝泰妮】、【华熙生物】；线下占比高，受益防控优化的【上海家化】、【水羊股份】、【丸美股份】等。
风险提示
行业竞争加剧风险；宏观经济波动；疫情防控不及预期等。

【点击查看PDF原文】