《2021中国家居行业洞察白皮书》发布，家居智能化成为消费升级的主流趋势

近日，巨量引擎在中国建博会（广州）上发布《青萍之末，以宜为居——2021中国家居行业洞察白皮书》（以下简称白皮书），针对以上问题分享了洞察结论。白皮书指出，大众对家居内容的沉浸度正快速提升，助力家居行业数字化营销快速增长；用户消费随决策阶段、装修周期而有所变化，未来智能家居成为待爆发市场。



与此同时，企业阵地经营成趋势，近50%的用户家居家装资讯来源于短视频，仅2021年3月家居直播观看突破76亿次，短视频与直播正在为品牌，创造新的营销机会。



白皮书显示，2021年5月，抖音家居消费者调研数据显示，会主动搜索家居相关信息的兴趣用户占75%；用户需求的变化催生品牌营销重心倾斜，且更加注重线上线下互利共生。



由于内容的沉浸度、互动性提升，用户与品牌之间的关系更为紧密，有利于将平台流量转化为品牌流量，通过品牌资产的沉淀提升获客能力，实现从前端到后端的转化目标。



白皮书显示，超80%的用户会考虑智能家居，用户对家居升级类需求占比超过刚性需求，家居智能化成为消费升级的主流趋势。
附件：《青萍之末，以宜为居——2021中国家居行业洞察白皮书》完整版传送门

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