家电行业周报：5月抖音平台飞科表现亮眼，618苏泊尔同比增长快

核心观点
申万一级子行业中，家电板块按流通市值加权平均口径统计上周涨幅4.7298%，收益率排名3/31。上周（6.13-6.17）上证指数涨幅0.97%，收于3316.79点；深证综指涨幅2.20%，收于2131.22点；创业板指数涨幅3.94%，收于2657.21点。
5月抖音平台家电行业飞科销额排名第一。抖音发布5月家电行业排行榜，行业累计销售额前五品牌分别为飞科、添可、科沃斯、万利达、海尔；销售额前五的爆款产品分别为飞科小飞碟剃须刀、添可无线智能洗地机、科沃斯AI扫拖扫地机器人T10、徕芬吹风机LF03、追觅智能洗地机。其中个护品类和清洁电器品类表现亮眼。飞科品牌借520活动设计了专属节日礼盒，在抖音平台成功实现了深度种草和落地转化。
618天猫平台厨房小家电中，苏泊尔表现亮眼。根据魔镜数据，截至6月15日，天猫618期间（含预售）销售额前三名的厨房电器品牌分别为苏泊尔、美的和九阳，销售额分别为2.55/2.52/2.10亿元，其中苏泊尔相较2021年618完整期间天猫零售额（1.59亿元）增长60%；厨房烹饪用销售额排名中，苏泊尔也以6677万元排名第一，二、三名品牌分别为双立人、康巴赫。
2022W24（6.06-6.12）线上数据来看，白电表现分化，厨电整体疲弱。根据奥维云网线上零售数据，2022W24白电品类中冰柜、洗衣机、干衣机实现量额同比增长，但空调、冰箱同比显著下滑，618活动期间并未实现超预期热度；线上厨大电、厨小电大部分表现疲软，电蒸锅、破壁机在618活动带动下，分别实现54.11%/22.8%的同比增长。行业新闻
统计局：1-5月份社会消费品零售总额下降1.5%；“双京赋能计划”全面开启，BOE技术品牌旗舰店入驻京东；苏宁易购发布618空调消费趋势报告。
投资建议
基本面复苏的传统龙头，以及较高景气度的新兴品类家电市场关注度高。相关标的：美的集团、海尔智家、老板电器、亿田智能、火星人、新宝股份等。
风险提示
房地产政策不及预期；原材料大幅上涨；消费需求端不及预期；汇率波动等。

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