传媒：VR/AR行业系列深度 I：产品迭代、生态渐丰，关注C端产品放量下的内容端投资机会

投资要点：
Pancake带来体验优化，厂商补贴叠加内容供给优化，国内C端VR头显有望迎来放量。全球VR头显出货量2020年开始放量并维持。根据VR陀螺，2021年全球出货量达到1110万台，2022年有望达到1450万台，后续2023年有望较2021年实现翻倍增长。而反观国内，根据IDC，2021年出货量约为143万台，2022年则有望达到300万台，同比增长110%。我们认为VR设备的行业逻辑与当初的智能手机相类似：技术革新-新品上线-厂商补贴-硬件放量-内容繁荣-继续放量-内容质量提升-形成正循环。具体到VR头显设备上，Pancake光学镜片解决方案技术成熟，可以将头显设备的光机模组厚度，由之前菲涅尔透镜的40-50mm减少至18-25mm。今年以来上线的YVR2、创维PANCAKE1、PICO4、QuestPro均采用了Pancake解决方案，并且后续即将发布的苹果MR眼镜也有望采用。Pancake解决方案成为主流后，一体机的便携性、佩戴舒适度均有望迎来加强，加之整机厂商发售初期的补贴和内容供给的优化，我们认为国内VR头显有望在C端迎来放量。
国内硬件放量带动促活需求，短期以轻量化内容为主，但日渐丰富。当前国内的VR内容生态，相比于全球领先的SteamVR、Oculus生态尚有一定差距。我们认为，在硬件渗透的早期，存量设备数量有限，内容将会以第一方、第二方供给为主，主机厂商对于内容生态有较强的话语权；后续随着出货量、存量设备提升，当活跃用户数足够支撑独立内容供给者盈利，第三方生态将会快速繁荣。以国内硬件占比较高的Pico为例，当前其内容生态由游戏、视频、工具及社交等构成，以海外引进的游戏、影视内容，及国内音视频平台为主。综合考虑Oculus的经验，和国内C端有望放量的预期，我们认为国内的VR内容生态，短期内将以休闲游戏、直播、视频等轻量化且可以高频供给的内容为主导，满足硬件促活的刚性需求。
投资建议；VR产业的投资逻辑围绕硬件端、内容端两条线展开。硬件端包括光学模组、核心计算模组、组装生产、整机销售等产业链投资机会。而在内容端，主要投资逻辑如下：1）正在或已经布局VR游戏研发的公司：建议关注恺英网络、富春股份、宝通科技、三七互娱、腾讯控股；2）VR音视频内容出品、发行方，及相关解决方案提供商：建议关注风语筑、华策影视；3）具有VR技术B端场景应用能力的公司：建议关注风语筑、丝路视觉、华立科技。VR产业链投资逻辑需要一个从硬件放量到内容生态放量的周期，但内容端对后续正循环的形成具有不可替代性。加之，当前传媒行业估值整体处于历史低位，硬件端的放量有望带来显著的估值修复和新的成长机会，建议密切关注行业发展。我们认为VR内容端的探索会持续进行，业务订单和重点产品未来可期，但业绩短期爆发较难，当下建议把握赛道机会布局内容端，跟踪订单、重点产品和业绩成长情况进行加配。
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