扫地机器人行业跟踪：2023年拐点将至，销量、均价、利润率、估值同步触底

前言
扫地机器人行业过去两年的行业现象是量减额增，行业增长主要靠价格增长带动。我们看到价格提升的背后是自清洁产品周期的展开，这轮产品周期同时也带来行业竞争格局的一些变化。
而站在当前时点，行业主要有两个讨论。
其一，总量层面：对增长的担忧。经过两年的均价提升，均价目前基本走到瓶颈期。2023年来看，行业均价的贡献作用预计式微，那么后续量增的驱动力何在？行业还能否实现增长？
其二，竞争层面：在较为疲软的整体环境与产品创新告一段落时，行业价格走势与竞争走势如何？
本篇行业跟踪，我们主要通过对以上两个问题的讨论，厘清关于行业销量、价格及利润率的问题。
2022年行业持续量减额增，行业增长主要靠价格增长带动
行业过去两年量减额增，行业增长主要靠价格增长带动。从零售量角度看，扫地机器人销量连续两年出现下滑。据奥维云网数据2022年销量同比-24%至441万台。从零售额角度看，2022年实现零售额124亿元同比增长3.4%。量额的增长差异背后是均价的大幅提升：2021年行业均价提升44%，2022年行业均价仍同比提升35%至2812元。
均价提升背后是带桩自清洁产品周期的展开
行业均价提升的背后，是产品端的不断创新，带桩产品（自清洁款、自集尘款）快速铺开，行业零售均价大幅提升。从价格结构来看，行业3000元+价格产品占比由2021年的52%上升至2022年的78%；从产品结构来看，单机扫地机器人产品2022年占比从2021年同期的46%下降至14%，带桩产品（自清洁、自集尘、自清洁+自集尘）占比提升至86%。我们认为带桩产品的快速铺开使得行业均价迅速提升。

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