轻纺美妆行业周报：“3.8”大促进行中 推荐关注美妆板块

投资摘要：
每周一谈：“3.8”大促进行中推荐关注美妆板块
各电商平台积极准备“3.8”大促。随着3.8妇女节的临近，各大电商3.8大促活动正在进行中。淘宝和抖音3.8大促活动于2月20日开始招商，2月16日，快手电商已于线上召开3.8节商家大会。此外，京东3.8节大促招商期也于2月22日开启。
主流电商平台2023年“3.8”大促活动周期变化较小。本次“3.8”大促，淘宝&天猫预热时间为3.2，活动正式开始时间为3.4，京东活动开始时间为3.3，抖音活动开始时间为3.1。本次活动时间较去年变化较小，天猫和淘宝的活动时间均无改变，抖音活动时间缩短，京东活动时间提前。
电商平台不断创新优惠规则。本次活动，天猫将优惠规则改为官方立减，优惠区间在10%-15%之间（美妆类产品立减13%）。京东将开展“买贵双倍赔”的新规则。抖音较去年加大了优惠力度，由“满200减20”提升到“满150减20”。
电商平台为驻入商家提供丰厚活动资源。本次“3.8”大促，各平台都加大了电商扶持力度。天猫&淘宝本次将联动平台生态为此次大促提供资源宣传。京东首次引入百亿补贴。抖音此次针对不同层级的商家开展了不同类型活动，且针对特定商品，平台也提供了一定比例的补贴。
珀莱雅“3.8”大促各平台活动不同，赠品力度较去年双十一有所提升。珀莱雅此次参加了天猫、京东、抖音等多个电商平台的“3.8”大促活动。且其设计了三种不同的优惠方式，分别为优惠券、满赠活动和购物金超赠。从优惠力度来看，今年“3.8”大促的5项产品的赠品力度优于去年双十一。产品价格整体无变动，优惠浮动力度体现在赠品力度的变化。
贝泰妮“3.8”大促天猫、京东活动类似，较去年优惠力度有所加大。本次，贝泰妮参加了天猫、京东、抖音三个平台“3.8”大促活动，优惠形式以优惠券、购物金、商品折扣为主。薇诺娜优惠力度与去年“双十一”比肩，但较去年“3.8”大促，赠品数有所提升，优惠力度加大。
巨子生物各平台活动细节不同，参与李佳琦直播间产品更多。巨子生物旗下有两大主力品牌可复美和可丽金。可复美本次参加了天猫、京东、抖音三个平台的“3.8”大促活动，可丽金参加了天猫和京东两个平台。其主打优惠活动为优惠券满减、充值购物金和满赠。2022年，巨子生物旗下无品牌加入李佳琦直播间，2022年“双十一”，巨子生物旗下有两款产品加入李佳琦直播间，今年“3.8”大促，巨子生物旗下的主力品牌“可复美”和“可丽金”均有产品进入李佳琦直播间。
华熙生物在各平台活动形式相似，金额不同，优惠力度较去年有所提升。华熙生物旗下有三大主力品牌夸迪、润百颜和米蓓尔。夸迪和米蓓尔参与了天猫、京东、抖音三家平台的优惠活动。润百颜参与了天猫和京东两家平台。优惠形式以优惠券、满赠、和优惠金超赠为主。优惠力度方面，华熙生物赠品赠送力度较去年“3.8”大促有全面的提升，整体优惠力度与去年双十一持平。
美妆赛道为各平台“3.8”大促的热门产品，建议关注龙头公司。当下，为冬春交替之际，消费者对美妆产品的需求会有小幅上涨，恰逢“3.8”大促，商家加大优惠力度。本次大促，天猫、京东、抖音等主流电商平台都创新了活动玩法，加大了优惠力度。此外，头部美妆公司针对不同的电商平台和价格区间都设置了不同的优惠活动，去吸引相应的消费人群，且龙头公司今年有更多产品选择加入李佳琦直播间。建议关注预售效果佳的【珀莱雅】，以及估值较低的【贝泰妮】、【华熙生物】。
市场回顾（2月27日-3月3日）：
在申万一级行业中，轻工制造行业本周下跌0.55%，在申万31个一级行业中排名第27，跑输大盘，在各子板块中，家居用品板块表现较好，上涨0.41%，包装印刷板块表现最差，下跌1.57%；纺织服饰行业本周上涨1.39%，在申万31个一级行业中排名第13，跑输大盘，纺织制造板块上涨0.37%，服装家纺板块上涨1.93%，饰品板块上涨1.64%；美容护理行业本周下跌0.85%，在申万31个一级行业中排名第28，跑输大盘，子板块中，个护用品板块下跌3.11%，化妆品板块上涨0.33%。
行业数据追踪：
家具：本周TDI价格较上周有所下降，MDI价格较上周有所上升。
纺织服装：3月3日，棉花价格为15481.17元/吨，较上周上涨0.06%；涤纶的价格有所上升。
投资策略：建议关注业绩增长稳健的【珀莱雅】，以及估值较低的【贝泰妮】、【华熙生物】。
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