当我们谈论New Balance，我们会谈论什么？

2022年5月6日，在贾俄仁加北京半马测试赛中跑出超过半马国家纪录的成绩后不久，New Balance官方发布了一篇名为《贾俄仁加，用脚步讲述的逐步故事》的推文，正式官宣了两者的关系，贾俄仁加将担任New Balance跑步品类代言人，而New Balance也将在今后陪同贾俄仁加，攀登更高峰。
双方牵手合作后，跑圈对于New Balance和贾俄仁加的关注也多了起来。
2022年下半年，贾俄仁加先后出战哥本哈根半马、伦敦马拉松、上海马拉松，取得不俗的成绩；而另一面，New Balance在国内的发力也多了起来，先后推出了多项跑步企划和新品装备。



每个品牌都有其独特的产品和文化，这些内容和叙事吸引着消费者，也引发产生着更多关于其的思考讨论。当我们谈论运动品牌，我们会谈论什么？聊过NIKE、阿迪达斯、ASICS亚瑟士之后，本期进入总统慢跑鞋New Balance。
1、品牌的命名都有其独特的含义，如不少奢侈品品牌都是以其创始人的姓名命名。New Balance的名称自然也有，它所蕴含的正是公司的开端。
创始人William J. Riley先生最早专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，因为建立了一种新的平衡方式，所以New Balance的名字也应运而生。



2、New Balance是最早介入跑鞋研究的品牌之一，首款跑鞋于1938年亮相。
3、不止如此，New Balance还是第一家提供多宽度楦头运动鞋的制鞋品牌——1960年，New Balance出品“TRACKSTER”系列运动鞋提供多宽度楦头供消费者选择，此举为制鞋业界创举。
70年代New Balance就开始为消费者提供六种宽度楦头、两种高度鞋面的人性化产品服务，以满足各种不同脚型消费者的需求。



4、70-90年代算是New Balance的高速发展期：
1975年，Tom Fleming 穿着New Balance旗下跑鞋M320赢得纽约马拉松冠军，隔年该款跑鞋产品被跑者世界评为年度最佳跑鞋；
1984年，New Balance就已经成为全球顶级跑步赛事中上脚率最高的运动品牌。如1984年伦敦马拉松赛，New Balance跑鞋的上脚率超过22%。（插播一句：看来数鞋子不是近几年才有的事情啊，源远流长）；



（再次插播一句，如今对于各大比赛的领奖台跑鞋、破世界纪录时选手穿着的跑鞋大家格外在意。那么，你知道New Balance也曾拥有过世界纪录吗？1999年和2002年，美国选手Khalid Khannouchi穿着New Balances旗下RC110先后跑出2小时05分42秒和2小时05分38秒的成绩，两破世界纪录。）
90年代，New Balance推出18种鞋楦宽度，一跃成为全球六大运动鞋制造商之一。对于精致完美手工艺的执着，让New Balance成为品质和工艺的代名词。
5、虽然在90年代在世界范围内已经名气在外，但是在进入中国市场时New Balance却碰壁不少。很多人可能不知道的是，New Balance是少数在国内没有中文名称的外资运动品牌。New Balance 1989年进入中国市场，因为代理商销售低价走量残次品假冒伪劣产品等问题在2002年退出中国市场。再次回来时，新百伦、纽巴伦等商标又被注册的事情，导致New Balance纷争不断，也使得其至今仍以New Balance在国内进行营销宣传。



6、很多跑友熟知New Balance是因为其与ASICS、Saucony、Brooks合称四大跑鞋。其中，New Balance有着总统慢跑鞋的美誉。这是因为包括里根、小布什、克林顿、奥巴马都有上脚过旗下的跑鞋，奥巴马更是拥有993系列定制款。不过，随着时代的进步，对于跑鞋的噱头大家逐步开始不在意，而是更关注产品。



7、产品这方面，2011年New Balance对旗下的NBx系列进行了重新的分类和划分，将NBx系列划分为Training和Racing两个大类，并确定了之后的NBx跑鞋将以V1、V2的形式进行升级的命名方式。
注：NBx系列此前的命名是在前一代的数字背后+1，如NBx 2008年发布的3款跑鞋名称为，1061的升级款1062、1223的升级1224以及新出现的768。
Racing即竞速系跑鞋，比如1400、1500系列，而Training类的跑鞋被分成了支撑、稳定、缓震和轻量系四种系别。Training类别里New Balance在2011年推出了我们现在熟知的880、1080、860、1260的第一代跑鞋。



8、回到当下，在New Balance过往几年的产品，印象深刻的点有两个：一个是在碳板竞速跑鞋刚刚推出之际New Balance携手日本鞋神三村仁司打造的Hanzo系列，一个则是在FuelCell泡棉推出之后，New Balance开启的全新跑鞋篇章。
Hanzo系列于2018年问世，算是薄底时代最后的闪光之作。



当时，在该系列上，New Balance搭载了旗下最好的中底科技REVlite，定位也是针对顶尖高手而打造的竞速利器。其中，Hanzo S 针对全马 3 小时内完赛的竞速型跑者而打造，Hanzo R 则是给 Sub3小时半的跑者们而打造，此外该系列还有适合日常训练的HANZO T与HANZO。
Hanzo系列于2018年推出，引发热议，随后的2019、2020年，Hanzo系列也有迎来更新。但大环境的改变以及2019年New Balance上线了全新的中底材料FuelCell并推出Rebel、Propel两款厚底训练鞋，TC、RC两款碳板竞速跑鞋， Hanzo系列逐渐被厚底的声浪淹没，走向沉寂。



而依托于FuelCell泡棉，除却上述提到的产品外，New Balance还有Prism、SC Pacer、SC Trainer等路跑产品，从支撑性跑鞋、轻量性跑鞋、5-10K训练鞋等都有涵盖。可以预见的是，FuelCell产品线将逐步替换或者代替此前的Fresh Foam成为New Balance跑鞋产品的标配。宣传上，针对FuelCell产品线也看得出来是更为注重，一些老系列890、860、1080系列的宣传也相对较少。
9、过去几年的发力上，2018、2019年那会，中国跑步市场火热发展，New Balance配套的营销宣传也最为密集，而随后疫情之下，New Balance相较沉寂，使得关注到的跑友不多。去年，伴随着签约贾俄，New Balance在国内开始了密集的营销宣传，更深入大众群体，而旗下各类产品也是不断迭代出新。



2023年，疫情的阴云终于散去，无论对于赛事组委会、运动品牌还是跑者开始都是准备大干一场的时候。最近New Balance旗下FuelCell SC Elite V3和FuelCell Rebel V3等鞋款也已经上市发售，携手汇跑的消息也在跑者群体间刷屏。


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NewBalanceNB官方正品男女鞋Rebel系列速度训练跑步鞋MFCXWW3999元天猫精选去购买 New Balance沉寂之后再出发，压力给到其他竞争对手。